我过去面试过数千人，发现了一个非常有趣也让人担忧的现象：
无论是资深还是资浅的市场营销人士，如果被问及什么是市场营销，什么是品牌，什么是整合营销传播，市场营销组合与整合营销传播有什么区别，90%以上的人给出的回答都非常有失水准。
而我现在旁边就摆着一本书《极简市场营销》，是交大一位老师推荐的，内容很让人惊喜！简洁明了，没有一句废话，把市场营销的8大模块梳理得清清楚楚。
特别是对4P中的Promotion部分，书中不仅系统地介绍了各种推广方式，还结合了实际操作经验。
比如企业或品牌在早期应该如何高效投入资源，如何跟踪效果，市场营销团队的架构和考核标准，这些在其他理论书里可不大常见。
虽然书里的工具只是进行了简单罗列和举例，但没有关系，重要的是质而不是量，这对于构建知识框架非常有帮助，等以后有时间了，再往里面填充更多的内容。
如果你对品牌推广、市场营销有点好奇，想找个地方入门，我真心推荐这本书，能够让你对市场营销有个全面的认识。
此外，书中还提到了其它底层理论的经典书藉，也是作者的取经之源，这里也一一列出来吧：
《营销管理》菲利普·科特勒-全球市场营销人士的“红宝书”
一个学科的确立总伴随着伟大思想者和他极富盛名的著作出现，如同亚当·斯密的《国富论》之于经济学，彼得·德鲁克的《管理:任务、责任、实践》之于管理学。
对于营销学来说，菲利普·科特勒的《营销管理》便是无可争议的学科奠基著作,不可不读。
在科特勒众多的著作中，这本《营销管理》无疑是凝聚了其最多心血，不断反映过去50多年营销学科的变化，也是最为全球学界和业界所接受和赞扬的经典教材,被誉为“营销圣经”。
《定位：争夺用户心智的战争》艾里斯和杰克·特劳特
2001年,美国营销学会评选“定位”为“有史以来对美国营销影响最大的观念”。
定位是“在客户心智中，占领一个差异化的位置”。
在高度竞争的时代,产品太多、信息过载(广告投放量巨大），几乎所有企业不得不做的事情就是加码投入更多的广告，其实是给客户的大脑硬塞了更多的信息，陷入恶性循环。
定位理论为我们提供的出路是:面对传播过度的社会，用极度简化的信息让客户感知到我们的差异化!
《整合营销传播》唐·舒尔茨
唐·舒尔茨(Don Schultz)当今营销和传播领域最博学、最受尊重的思想领导者之一。
这本书提供了新的思维、实用的指南和有益的例子，有助于我们以新的方式来思考IMC，并告诉我们整合营销传播如何运作、如何判断顾客的价值,以及如何衡量整合销传播的财务效果。
《大数据时代》
维克托·迈尔·舍恩伯格被誉为“大数据商业应用第一人”，市场上所有关于大数据的思维都源自于《大数据时代》。
本书最具洞见之处在于放弃对因果关系的渴求，而取而代之关注相关关系。
也就是说只要知道“是什么”，而不需要知道“为什么”。
这颠覆了千百年来人类的思维惯例，对人类的认知和与世界交流的方式提出了全新的挑战。
《黑客增长》
黑客增长的本质是用高速度、跨职能的试验驱动AARRR五种增长，推动客户生命周期价值最大化。
作为“黑客增长”的理论之父和实践先趋,肖恩·埃利斯和摩根·布朗在书中分享了如何跨部门搭建增长黑客团队,以及实现用户和利润双增长的具体行动指南。
该书一经出版，便被科技公司奉为运营圭臬。
我建议大家读完一本，然后按顺序依次再进入下一本。
但如果只推荐一本，那当然是菲利普·科特勒的《营销管理》，因为这几乎是全球市场营销人士的“红宝书”。
