近日，权威机构奥维云网、洛图科技先后发布智能门锁2024半年报，报告均指出上半年中国智能门锁线上渠道持续增长。奥维云网数据显示，2024上半年线上渠道销量同比增长22.7%，成行业增长最快的部分；洛图科技强调，行业正逐渐从传统电商向新兴电商拓展，上半年新兴电商占全渠道约11%的市场份额，同比增长4.2%。
在此背景下，行业领军品牌德施曼在两份报告中均保持了线上全渠道的绝对领先，2024年上半年德施曼线上全渠道销额遥遥领先，稳居全行业第一；在2000元以上中高端市场中，德施曼销额&销量均排名第一；在抖音等新兴电商平台，德施曼销额&销量压倒式领先。
1、中高端产品需求持续增长
奥维云网的报告指出，虽然低价策略能吸引更广泛的客群，但高端产品能够提升价值空间和品牌形象；入门级智能门锁因性价比优势快速占领市场，但中高端产品凭借价值主张，市场需求呈现稳定增长的趋势。
对此，聚焦中高端市场的德施曼，在线上2000元及以上整体市场中，德施曼的零售量、零售额占比均排在首位，零售量、额占比均超过26%，牢牢掌舵智能门锁中高端市场。
值得强调的是，在抖音等内容电商2000元及以上市场中德施曼的优势更加突出，量额占比均达到40%，展现出了德施曼品牌强劲的高端竞争实力。
2、线上渠道狂飙，新兴电商崛起
奥维云网数据显示，中国智能门锁线上渠道总规模持续增长，销量同比增长22.7%，销额同比增长15.2%；洛图科技数据显示，2024年上半年，中国智能门锁传统电商销量同比增长21.5%。
洛图科技同时指出，随着德施曼等领军品牌在新兴渠道持续加大投入，渗透速度明显加快。2024年上半年，新兴电商在占全渠道约11%的市场份额，同比增长了4.2个百分点。
奥维云网报告显示，德施曼在2024年上半年线上整体市场（专业电商+平台电商+内容电商）中，凭借18%的零售额占比排名第一；内容电商2000元以上市场，德施曼凭借其策略优势，占据高端市场主导地位。
洛图科技的报告则强调，德施曼在新兴电商的销量、销额维度位居第一。
线上渠道多元互补，利于扩大整个行业市场规模。根据奥维云网的数据，2024年上半年京东等专业电商销量同比增长46%，天猫等平台电商销量同比增长18%，抖音等内容电商销量同比增长15%，线上渠道多元发展，优势互补，正在有效扩大整个行业市场规模。
最后，奥维云网预测，基于2024年上半年的出色表现，2024年中国智能门锁行业全渠道零售量规模将达2050万套，同比预计增长9.6%；其中线上市场优势凸显，零售量规模为751万套，同比增长15.0%。
