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《饭圈女孩的流量战争：数据劳动、情感消费与新自由主义》

童祁

《广州大学学报(社会科学版)》C扩、AMI核心，(2023版)复合影响因子：1.724

粉丝在流量的生成运转过程中虽然有集体的仪式感和愉悦感，也有协商和抵抗，但出于对偶像的情感，还是“自愿”成为“数据女工”和“韭菜”，参与到资本游戏中，并且内化与合理化（justify）这一资本逻辑的正当性。

超话级别和“铁粉”标识成为粉丝在饭圈内部情感付出的象征，是对明星爱的证明，更是粉丝数据劳动多少的证明。超话等级越高，付出的时间成本和劳动就越多。

无论是热爱还是激愤，情绪在群体中都会互相感染放大，特别是因为明星事业受挫引发的焦虑情绪。这也是饭圈所谓的“虐粉”行为：明星受到的非议或者挫折越大，粉丝被“虐”越狠，集体情绪越焦虑，对明星的感情就越强烈。

在数字时代，粉丝与其说在消费符号，不如说在消费一个流量证据。在购买行为完成后，粉丝需要把自己的消费记录截图，带上相应话题，发在明星超话或者品牌方微博的评论中，以此作为明星流量的证明。这一行为被称为“晒单”。甚至可以说，购买之后在微博发帖“晒单”宣告，比消费行为本身更为重要。

虚拟情感由此被量化，一方面量化为金钱，粉丝信奉“真金白银才是爱”，另一方面转化为数据，成为流量的一分子。“情感=金钱=劳动=数据=流量”，这是粉丝经济在大数据时代的新等式。

**摘要：**饭圈女孩在微博追星，进行数据劳动和情感消费，粉丝情感被数据量化，成为供给流量和资本的源泉，背后是社交媒体、大数据权力与数字经济的共同作用。流量不仅是主宰饭圈文化和粉丝经济的法则，改变了粉丝行为和社群机制，同时折射出大数据时代生产与消费的变革，甚至影响文化和政治生态。数据成为重要的生产资料，各种利益相关者想方设法吸引用户制造数据。而新自由主义也进一步呈现出数据化的资本逻辑。

**关键词：**大数据；流量；数据化；新自由主义；粉丝文化