近日,社交平台Soul App发布了《2024年春节“特产社交”趋势洞察报告》,深入剖析了年轻用户在春节期间的特产消费新习惯和社交新方式。这份报告基于平台内容和2395份调研样本,重点关注18-34岁用户群体,特别是00后用户,为我们呈现了一系列有趣的趋势。
年轻人的过年选择:看世界,却又心系土特产
报告显示,尽管大多数人仍选择回家过年,但随着新生活方式的变迁,有人选择就地过年或外出旅游。在计划外出旅游的人群中,95后最为热衷,而00后更多地倾向于出国旅行。尽管00后喜欢探索世界,但他们也是最关心土特产的群体。这表明年轻一代在春节期间既热衷于探索未知,又留恋着着家乡的独特风味。
春节消费习惯:豪横且注重家庭需求
报告揭示,春节期间年轻人的消费习惯呈现出一种“豪横”态势,许多人在心情愉快的情况下并未设定预算,事实上,不少人选择了拿出近4成月收入来过年。特别是在外工作的人,回家过年时的预算相对更高。这反映了大家对传统节假日的渴望,且愿意为了回家过年而慷慨花费。
春节支出主要焦点:年货、社交和红包
Soul App的调研报告显示,春节期间的主要支出方向包括置办年货、社交支出和红包支出。不同年龄群体的支出重点有所不同,95后和00后更注重社交,而90前后更偏向购买年货。年货选择中,传统习俗相关的年货和过年必备品最受欢迎,占比约为67%。这表明尽管社会在变迁,人们仍然强烈重视传统文化和习俗,希望在节日里感受到浓厚的传统年味。
年货选择趋势:家庭需求vs.自我情绪满足
Soul App的调研发现,购买年货的人更注重家庭需求和实际使用价值。而95后和00后更关注能够满足自我情绪的商品,他们更倾向于购买国货和老品牌推出的大礼包,这也是对文化价值认同和品牌自豪感的一种体现。
春节社交活动:传统与新兴方式并存
不论是与亲戚团聚,还是与朋友、老同学相约,聚会仍然是春节期间重要的社交活动。传统的打麻将和打牌仍然备受欢迎,而近年流行的“搭子社交”在春节期间也盛行。约47%的00后认为与兴趣相投的搭子一起玩、一起过年是最舒服的社交方式之一。
00后的社交趋势:游戏vs.户外活动
Soul App发现,当今的00后更倾向于与朋友一起玩游戏,而90前后的朋友们则更愿意参与户外活动,可能是休闲逛公园、去滑雪或爬山。有趣的是,在调研中发现更多的男性,尤其是34岁以上的男性,认为在春节期间在家做饭、做家务是最舒服的方式之一。
特产作为伴手礼的兴起
在Soul的调研中,许多用户表示在返程工作生活时选择家乡土特产作为伴手礼,与职场同事和朋友分享。近一半的用户表示会带当地美食,因为美食最能够代表一个地方的味道和文化特色。
总体而言,Soul App发布的《2024年春节特产社交报告》为我们提供了深刻的社交和消费洞察,揭示了当代年轻人在春节期间的消费趋势和社交方式的多样性,及其尝试在传统与现代、家庭与社交之间找到和谐平衡的渴望。
